Apple phải đối mặt với sự cạnh tranh từ nhiều thương hiệu khác nhau, tất cả đều cung cấp các lựa chọn thay thế Android, nhưng Xiaomi có vẻ là người quyết tâm nhất. Giám đốc điều hành của công ty là Lei Jun dự định đưa Xiaomi trở thành nhà cung cấp điện thoại thông minh lớn nhất thế giới vào năm 2025. 

Lei Jun không coi đây chỉ là một cuộc thi, mà nó rõ ràng là "một cuộc chiến sinh tử". Tuyên bố đó được hỗ trợ bởi một số lời hứa đầu tư nghiêm túc được thực hiện bởi công ty. Theo báo cáo của MacRumors, Xiaomi đã điều hành 10.000 cửa hàng bán lẻ ở Trung Quốc, nhưng dự định tăng lên 30.000 vào năm 2025. 

Cạnh tranh và đánh bại Apple đồng nghĩa với việc sản xuất điện thoại thông minh vượt trội hơn iPhone trong mọi lĩnh vực, vì vậy Xiaomi đang đầu tư 16 tỷ USD vào nghiên cứu và phát triển trong 5 năm tới. Mặc dù vậy, đó là một cuộc chiến khó khăn mà công ty đang phải đối mặt. Doanh số bán hàng của Xiaomi đã vượt qua Apple một thời gian ngắn vào năm ngoái, nhưng Apple hiện là nhà cung cấp điện thoại thông minh lớn nhất thế giới, tiếp theo là Samsung, Xiaomi, Oppo và Vivo.