Theo báo cáo từ Bloomberg, Google đang dự định phát triển hệ thống chống theo dõi của riêng mình như Apple đang làm với bản cập nhật iOS 14. Công ty đang đàm phán nội bộ sớm về cách có thể hạn chế việc thu thập dữ liệu và theo dõi ứng dụng chéo trên hệ điều hành của mình, cố gắng cân bằng lợi ích của mình với tư cách là công ty quảng cáo và người dùng yêu cầu quyền riêng tư hơn. 

Bloomberg suy đoán rằng giải pháp của Google sẽ không nghiêm ngặt như của Apple. Trong bản cập nhật iOS 14.5 sắp tới, người dùng sẽ thấy cửa sổ bật lên khi một ứng dụng muốn sử dụng ID quảng cáo của Apple cho quảng cáo được nhắm mục tiêu, cho phép họ cản trở các ứng dụng lấy dữ liệu. Mặc dù Google đã quyết định từ bỏ công nghệ theo dõi ứng dụng chéo của Apple trên iOS trong tương lai, nhưng Facebook đang tích cực vận động chống lại những thay đổi sắp tới, tuyên bố rằng chúng sẽ gây tổn hại cho các doanh nghiệp nhỏ. Bảo vệ quyền riêng tư nhiều hơn là một vấn đề gây chia rẽ ngành và vẫn còn phải xem Google có thể tiến xa đến đâu trên hệ điều hành của mình mà không cần gọi các cơ quan chống lại sự tin cậy. 

Google đã và đang làm việc trên một giải pháp thay thế quan tâm đến quyền riêng tư hơn cho cookie của bên thứ ba dành cho Chrome được gọi là Privacy Sandbox, trình duyệt này được Google phát triển năm 2019. Với Privacy Sandbox, hệ thống sẽ chuyển hướng sang theo trình duyệt và sẽ đảm bảo thông tin người dùng không bị truy cập bởi bên thứ 3.

Vẫn còn phải xem Google sẽ giải quyết vấn đề bảo vệ quyền riêng tư trên Android như thế nào, bởi Google cần phải hòa hợp trong việc không khiến các nhà phát triển và các nhà quảng cáo lo sợ, thay vào đó là phải có hướng giải quyết đôi bên đều có lợi.